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从2023年首届20支球队的自发角逐，到如今137支队伍的规模升级，“村超”用三年时间完成了从草根赛事到现象级IP的蜕变。它没有天价外援，没有豪华转播棚，甚至球员们的球衣上还印着村寨的名字而非商业广告，却能让单场观众突破6万，带动县域旅游年收入超百亿。第四届赛事的启幕，不仅是一场体育竞技的延续，更像是一份乡村发展答卷的续写——当足球滚过黔东南的山谷，它带活的不仅是一项运动，更是整个乡村的产业生态、文化自信与内生动力。
本届“村超”的赛事安排，藏着对草根足球的敬畏与对公平竞技的追求。137支球队从全县各村寨集结而来，球员里有种地的农户、开餐馆的老板、上学的学生，还有返乡创业的青年，他们白天奔波于生计，夜晚在绿茵场上释放热爱。赛事分为预选赛和20强赛两个阶段，长达七个月的赛程，让这场足球盛宴贯穿整个上半年。预选赛从1月2日持续至4月19日，137支球队被分成20个小组，每组6至7支队伍不等，采用循环赛制全面较量，每组前两名进入40强。随后，40强将通过交叉单场淘汰赛决出20强，每一场都关乎晋级资格，容错率为零的赛制让每一次奔跑都充满张力。
4月底开启的20强赛，将成为上半年的赛事高潮，直至7月底结束的98场对决，将一步步筛选出最终的总冠军。与职业赛事不同，“村超”的赛程安排充分兼顾了村民的生产生活，多数比赛安排在周末或傍晚，既不耽误农忙与工作，又能让村民们齐聚观赛。揭幕战上，大利侗寨足球队与扒王村足球队的球员们在场上拼抢激烈，场边观众的呐喊声震彻球场，终场哨响后，双方球员握手致意，没有输赢的争执，只有对足球的纯粹热爱。这种“快乐第一，竞技第二”的氛围，正是“村超”最动人的底色。
开幕式上的“村超村晚”，更像是一场民族文化的集中展演。以“感恩同行·团结奋进”为主题的晚会，将苗侗水瑶各族的文化特色融入其中，2300余名本土表演者都是普通村民、师生和志愿者，他们没有专业的舞台经验，却用最质朴的表演传递着最真挚的情感。侗族大歌的悠扬旋律回荡在球场，苗族蜡染服饰在灯光下熠熠生辉，舞蹈《龙马神韵》展现着乡村的蓬勃活力，诗朗诵《志愿者之光-致敬村超平凡英雄》讲述着赛事背后的坚守故事。当《想我就到贵州来》的旋律响起，全场观众齐声合唱，苗侗群众与游客手拉手跳起多耶舞，不分民族、不分地域的团结氛围，在这一刻达到顶峰。
非遗文化与足球赛事的深度融合，让“村超”不再只是一场体育活动，更成为民族文化传播的重要载体。开幕式前的大巡游中，各球队身着民族服饰，携带家乡特产入场，将侗族银饰、苗族刺绣、榕江特产等元素融入其中，让观众在观赛之余，感受黔东南的文化魅力。近年来，榕江依托“村超”热度，开发非遗文创产品450余种，衍生足球产品250余种，2024年线上线下销售非遗衍生品销售额达1600万元。这种“赛事+文化”的模式，让古老的非遗技艺在新时代焕发新生，也让民族文化成为吸引游客的“金字招牌”。
“村超”的走红，从来不是偶然，而是榕江人在乡村振兴道路上的主动探索。2020年，榕江刚刚实现脱贫摘帽，人均地区生产总值仅为全国平均水平的三分之一，产业动能不足成为制约发展的难题。为了找到可持续的发展路径，当地先后尝试过“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等融合活动，却都未能形成广泛影响力。直到2023年春节，几个村寨自发组织的乡村足球赛意外点燃大众热情，榕江人意识到，拥有80余年历史的足球运动，或许能成为激活乡村发展的“钥匙”。
从第一届“村超”的悄然兴起，到如今成为全国闻名的IP，榕江始终坚持“群众主办、全民共享”的理念。政府不再是赛事的主导者，而是做好服务保障工作，成立16个跨部门保障小组优化服务，完善球场设施、协调赛事安排、保障安全秩序。村民则成为赛事的主角，既是球员、啦啦队员，也是摊主、民宿经营者，内生动力被充分激发。在村超球场周边，6个美食区、300余个农特产品摊点、1600余个群众美食摊位相继涌现，“群众干、政府帮”的模式，形成了全民参与的“富民味、超经济”。
这种全民参与的模式，让“村超”的流量成功转化为乡村发展的增量。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64%。全县新增文化旅游市场主体1850家，其中餐饮业市场主体1179家，县城区餐饮行业营业收入14.16亿元；床位数从5958个增长至11000多个，住宿业营业收入1.71亿元。这些数据的背后，是“村超”对县域经济的强力拉动，是乡村产业生态的全面激活。
“村超经济”的核心，在于构建了“吃住行游购娱”全链条的产业生态。榕江推出“超好吃”美食区，汇集酸汤鱼、牛瘪火锅、榕江卷粉等本土特色美食，让游客在观赛之余大饱口福；打造“超好住”民宿集群，盘活闲置农房，让游客体验乡村生活的静谧与舒适；开发“村超”联名产品，从“村超生态板”到“村超可乐”，从农产品到文创产品，全方位延伸产业链。2024年，榕江农产品线亿元，村集体经济收入从2022年的5890万元跃升至1.21亿元，实现翻倍增长。
如今，“村超”已成为乡村振兴的“榕江密码”，它的成功实践为其他地区提供了宝贵借鉴。越来越多的地方开始打造类似的草根赛事，“苏超”“赣超”“粤超”等相继涌现，形成了各具特色的“超”级现象。这些赛事之所以能获得群众的喜爱，核心在于它们保持了草根的纯粹性，贴近大众生活，让每个人都能参与其中、享受其中。它们用事实证明，乡村发展不需要千篇一律的模板，只要找准自身优势，激活内生动力，就能走出属于自己的发展道路。
