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我国高度重视包括户外平面广告在内的广告产业发展，相继发布《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》《乡村建设行动实施方案》《“十四五”文化发展规划》《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》《关于促进服务消费高质量发展的意见》《互联网广告可识别性执法指南》《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》《2025年全国广告监管工作要点》《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》《医疗广告认定指南》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国户外平面广告行业发展提供了良好的政策环境。
户外平面广告行业上游主要包括广告位资源提供商、广告制作设备、广告制作材料、广告设计软件等行业，其中，广告位资源提供商包括高速公路管理机构、城市交通管理部门以及私人道路运营商等，掌握着核心的户外广告发布权，他们通过招标、租赁或合作等方式将广告位授权给下游的广告主或代理机构；广告制作设备供应商提供户外平面广告制作所需的设备，如喷绘机、雕刻机、切割机等；广告制作材料供应商提供户外平面广告制作所需的材料，如钢结构、LED 灯、油漆、涂料、铝合金型材、镀锌钢板、亚克力板材等。行业下游为终端客户（即广告主），包括快消品企业、汽车品牌、房地产开发商、金融保险企业、互联网服务企业等，通过购买户外广告服务来推广品牌或产品。
从国内市场来看，作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告市场规模达369.0亿元，同比增长1.07%，未来，随着我国城镇化进程的不断推进，城市人口不断增加，户外平面广告的受众群体也不断扩大，为户外平面广告行业发展带来更广阔的市场空间，同时，城市的发展也对户外平面广告的品质和创意提出了更高要求，以适应城市形象和文化建设的需要。
未来，随着可持续发展意识的提升和绿色技术的应用，户外平面广告商将不断采取绿色化发展方式，户外平面广告商将使用可回收材料制作广告牌、采用能源效率高的照明系统等，以塑造良好的企业形象，履行社会责任，同时也符合相关政策对环保的要求，此外，作为城市空间的重要组成部分和城市文化的鲜活载体，户外平面广告将在彰显城市文化特色、塑造城市文化符号等方面发挥更重要的功能，未来的户外平面广告可能会更多地与城市的历史、文化、艺术等元素相结合，不仅为企业提供宣传平台，也成为城市景观和文化的一部分。
